Однако по порядку. Кто, где и за что платит вам за клики?

    Итак представьте какой-нибудь интернет-магазин, торгующий ходовым товаром. Пусть это будет онлайн-аптека, реализующая популярные нынче медикаменты - виагру или средства для похудения типа фентермина (phentermine). Где эта аптека может находить покупателей? Безусловно, самым мощным источником трафика являются крупные поисковые системы типа Google. Однако для того, чтобы получить посетителей с поисковика, оптимально, если в результатах поисковой выдачи по ключевому слову (например, тому же viagra) сайт будет находиться где-то в первой тридцатке. Судите сами: когда вы что-то ищете в поисковой системе, часто ли вы добираетесь до 5-ой страницы результатов поиска? То-то же. Именно поэтому по самым дорогим ключевым словам типа viagra идет мощнейшая конкуренция за попадание в топ поисковой выдачи. Причем попадание в топ - это процесс очень долгий и дорогостоящий, а удержание в нем также стоит немалых денег. По этой причине попасть в топ среднему сайту со средними же финансовыми возможностями по сравнению с лидерами практически нереально.

    Поэтому владельцы таких магазинов обращаются в услугам PPC конторы, а через нее, в конечном счете - к нам с вами. Любая такая контора - это посредник между рекламодателями (например, владельцами онлайн-аптек) и вебмастерами, которые размещают на своих сайтах рекламные тексты. Переход по такой рекламной ссылке оплачивается вебмастеру из кармана рекламодателей. Что получает в итоге рекламодатель? Он получает посетителей (потенциальных покупателей) своего сайта-магазина. Что получает вебмастер? Он получает деньги за переходы посетителей с его сайта.

    Внешне для посетителей PPC выглядят как небольшие поисковые системы, которые, в отличие от крупных поисковых машин, выдают в результатах поиска только те сайты, размещение которых в PPC заранее оплачено - строго по результатам поисковых запросов, разумеется. То есть вебмастер отправляет посетителей со своего сайта не в конкретный интернет-магазин, а на страницу поисковой системы, на которой находится список этих магазинов по интересующему посетителя профилю (чем больше платит владелец сайта за посещение - тем выше в списке находится сайт по данному поисковому запросу). Этот переход еще не является платным. А вот если он выберет в списке конкретный магазин и перейдет по ссылке на сайт этого магазина - вот тогда на счет вебмастера "капнет" денежка за переход.

    Привлечение посетителей с помощью PPC-контор - это стратегия не только интернет-магазинов, но и любых сайтов, предлагающих какие-либо услуги онлайн, например дилеров рынка форекс, сайтов на тему недвижимости, студий вебдизайна и контор, предлагающих раскрутку сайтов и т.д. Стоимость клика, или перехода (его еще называют бид, bid) - это параметр, зависящий от множества факторов, например, характера товара или услуги, для которых покупаются ключевые слова, географии посетителей - со всей определенностью могу сказать, что в русскоязычном сегменте интернета биды стоят гораздо меньше, чем в буржунете.

Как люди зарабатывают в PPC

    Стратегий заработка в PPC насчитывается ровным счетом две: это "белые" и "черные" способы. "Цвет" стратегии определяется ее отношением к регламенту поисковых систем - что имеется в виду, вы поймете, когда прочтете статью до конца.

    1. "Белый метод" - это размещение ссылок PPC с ключевыми словами на "белых" сайтах, то есть обычных сайтах, сделанных для людей, а не для манипуляций с поисковыми системами. Или, как вариант, размещение на сайте поисковой формы PPC, с помощью которой посетитель вашего сайта "не отходя откассы" сразу осуществит поиск по интересующей его тематике и попадет на страницу с результатами поиска.

    2. "Черные методы" поставки трафика практикуются умельцами, которые денно и нощно засоряют топы поисковой выдачи крупных поисковых машин тысячами сайтов-дорвеев. Поисковые системы воюют с ними постоянно, изыскивают новые пути борьбы с дорвеями, но пока конца-края этой войне не видно. Большинство дорвеев "живет" (то есть присутствует в базе поисковых систем) очень недолго - от нескольких часов до нескольких дней, поэтому дорвейщики генерируют их постоянно. Вот такая "черная", во многом неблагодарная и к тому же тяжелая работа, но она приносит результаты гораздо быстрее, чем "белые методы", то есть практически сразу же.

    Дорвей - это в общем случае страничка, которая оптимизирована под какие-либо конкретные поисковые запросы. Оптимизация дорвеев заключается в высокой плотности ключевых слов на странице и особым образом подобранных тэгах (<title>, (<h1>, <b>, <strong> и т.д.). Направлены все эти меры на то, чтобы страничку быстро "схватывали" роботы поисковых систем как наиболее релевантные (подходящие) запросу с конкретной ключевой фразой. Совершенно не обязательно дорвей содержит осмысленный текст. Более того, большинство часто такие страничек генерируется специальными программами, главная цель которых - учитывать заданную плотность указанной ключевой фразы, а остальное пространство просто заполняется "левым" текстом. Какой будет выглядеть страничка такого дорвея для человеческого глаза, не имеет никакого значения, поскольку в его коде содержится скрипт перенаправления (редиректа) на страницу поиска PPC. Бывают разновидности дорвеев без редиректа - эти выглядят как вполне человеческие сайты, и лишь наметанный глаз сразу распознает в них очевидные признаки дорвея. "Чернота" дорвея по отношению к людям, осуществляющим поиски, заключается в том, что пробиваясь в топ выдачи, они отправляют человека не непосредственно на сайты, которые его интересуют, а на странички PPC, и, таким образом, усложняют поиск нужной информации, хотя формально человек получает результат, вполне релевантный его запросу.

    Каким образом дорвейщики добиваются того, чтобы их многочисленные детища попадают в топ выдачи поисковой системы - это тема для отдельной статьи. А мы с вами на этом закончим первое знакомство с PPC.

    А если вы заинтересовались и хотите попробовать зарабатывать с PPC - представляю лучшую русскоязычную PPC (только для опытных вебмастеров!):

    Если вы получите допуск к работе с RichClick (ранее эта программа называлась RuPoisk), то в аккаунте найдете множество необходимых и полезных для работы инструментов. Своим рефералам оказываю посильную поддержку по e-mail и на форуме. Подробнее о системе Richclick.